不受疫情影響!Nike蟬聯第6年最有價值的品牌,站穩運動市場原來靠的是這6招

每年會針對各別品牌財報統計數據的品牌評估諮詢公司 Brand Finance,在近期公佈年度最有價值的品牌,Nike 在這次評比中再次蟬聯,因新冠狀肺炎的影響,全球零售業受到衝擊的情況下,Nike 靠著什麼樣的利基,讓品牌能站穩腳步且保持品牌成長,其中這 6 大關鍵因素或許是它們屹立不搖的原因!

不靠名人,專注運動

“名人帶貨” 已經是許多品牌一貫的行銷手法,相較於砸下大筆資金簽下明星代言人,Nike 除了找合適的人選溝通當季的重點單品外,品牌從未正式簽下任何的藝人、名人做為代言人,Nike 將重點投資在運動員身上,正式簽約的對象除了熟知的 Michael Jordan、Kobe Bryant 及 Lebron James 等藍球員外,美國職棒大聯盟選手 Mike Trout、網球選手小威連絲 Serena Williams、足球員C羅Cristiano Ronaldo 等人,也是 Nike 正式簽約的運動員,品牌維持運動這項核心,不讓趨勢牽著鼻子走。

精準的聯名

除了不找代言人炒作話題外,品牌在流行時尚的精準眼光,更讓 Nike 成功的從運動場走上伸展台,在近期除了與潮牌合作外,更將眼光放在具有創造力的新銳設計師身上,例如品牌在去年與日本設計師 Sacai 的合作,不僅突破運動鞋在你眼中的印象外,更掀起一陣搶購風潮,不管在話題還是商業面上,到創造了驚人的佳績!

環境永續的先驅

這幾年環保意識的抬頭,許多品牌都以永續為目標去生產各種產品,但其實 Nike 在 2008 年開始,每雙鞋的鞋底,皆有 50% 回收材質運用,且在生產的過程中 100% 以再生能源生產,並且將九成的衍生廢料回收再次運用,在 2012 年時更用廢棄的材料回收,創造了風靡全球的 Flyknit 編織鞋面,在製造上比傳統的鞋面製造平均減少了 60% 的廢料,讓永續不再只是口號。

電商發展,客製化服務

宅經濟是疫情當下最蓬勃發展的產業,而 Nike 在電商的發展也起步的非常早,在過去品牌不只做了官方線上的銷售服務,更推出了許多經典鞋款的客製化設計,只要在官方平台上依據模組選好需要顏色,每個人都能成為 Nike 的設計師,創造出一雙屬於自己獨一無二的鞋款。

在家運動,Nike早就準備好了

隨疫情影響在家運動已經是一個新趨勢,但在這之前 Nike早就開發了 NTC 及 NRC 兩款 App,讓妳能自主在家訓練,就算熱愛在戶外跑步揮汗的人,也能運用 App 中的配速員來調整妳跑步的速度,NTC 及 NRC 這兩款軟體,也可線上預約真人體驗的服務,讓教練帶領妳正確的運動姿勢,這些服務皆全免費,Nike僅希望透過自身的力量,傳達運動的重要性。

專屬於女性設計

過去運動場上都是男人的世界,但 Nike 扭轉這個印象,品牌找來了女性團隊針對每點休閒類單品的外型及機能性去做調整,讓女性穿上球鞋也能很時髦,在運動類的單品上也能達到真正的舒適,近期品牌推出的運動內衣,更專注於現代女性的使用習慣,設計上不僅好穿,在洗滌上也更加便利。

維持品牌對於運動的堅持,是 Nike 一直保持讓人信賴的原因,把鼓舞運動放在商業利益之前,更讓 Nike 成為運動品牌的表率。

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