不步入Forever21後塵!H&M、Uniqlo、Zara祭出「這招」成功轉型?

在 Foever21 在全球銷售下滑,以及退出台灣等消息曝光後,出國代購率造高的 Top Shop 也傳母公司 Arcadia 即將破產,亞洲首屈一指的時尚之都東京也已收掉數間 Top Shop 旗艦門市,「快時尚」一詞在幾年前紅翻全球,但在近年又迅速消退,這樣的現象無疑是為時裝市場帶來一個最大的警訊。

在線上依舊有許多講求 “效率” 的時尚品牌營運著,但隨著環保意識的抬頭,以及電商快速的發展,這些快時尚品牌似乎追的有點喘,這也間接印證時尚快不了,但該如何得到一個生存的空間,而不成會下一個 Forever21,在台灣市場依然擁有聲量的 H&M、Uniqlo 及 Zara 這三個快時尚品牌似乎已經有了答案,他們轉移目標整頓腳步,為自己的「時尚」找到新的出口。

H&M慢時尚正在發酵

每週踏進H&M你都能看到一樓店面又出了新款,品項更迭速度讓品牌一直保持新鮮感,但在反快時尚的浪潮下,H&M 也做出了調整,除了用設計師聯名創造宣傳效果外,一年兩次的 Studio 系列更用精緻的用料及精良的設計,讓品牌擺脫廉價感。

而這個來自於瑞典的品牌,近年也學會讓自己慢下來,除了用 Studio 讓消費者感受到轉變外,旗下全新經營模式的 Arket,更用慢活主義讓改變快時尚。H&M 近期在北歐開設全新品牌 Arket,目前為數不多的店舖, 用簡約的設計強調實穿性跟沒有季度的限制,除服裝外也販售居家廚房用具,品牌也推出更推出天然配方的保養品,整體店舖以讓生活回歸到最簡單的位置為訴求。

Uniqlo用國民價買到高級感

身為日本的國民品牌 Uniqlo,除了平價外,販售的單品年齡層極廣的幅度,讓他們不受到潮流市場的影響,依舊以休閒居家感的舒適服裝成為許多人找尋基本款的第一首選,品牌更聰明的開發出 GU 這個副牌,讓喜歡潮流追求速度的年輕人,可以在此買到變化更多的服裝。

但 Uniqlo 也從不忘跟上時代,除了與插畫大師 Kaws 的合作總能掀起轟動外,讓國民品牌變的“高級”已成了他們的成功法則,最早與 Hermès 前創意總監 Christophe Lemaire 合作大受歡迎後,便招攬他成為品牌旗下 Uniqlo U 系列創意總監,還為此於巴黎成立品牌專屬工作室, Uniqlo U 每年兩次發表,更成為許多時尚小資族每年最期待的事,不只如此與當紅設計師 Loewe 創意總監 J.W. Anderson 在今年也發表了第三次的合作,先前更曾與 Bottega Veneta 前創意總監 Tomas Maier 有過一次的聯名,種種的舉動都讓人感受到 Uniqlo 用親民的力量帶大家走進高端的設計。

Zara搶攻美妝市場

從女裝、男裝到童裝,更囊括了飾品及鞋包等配件,Zara 用極為時下的風格,不斷創造出吸引人的單品,不管是上班族還是街頭潮男,只要踏進 Zara,本來不想購物的心也會被店內玲琅滿目的單品給點燃,看似完美的設計跟聰明的商業操作,其實他們也正用跨領域為自己的品牌轉向。

彩妝市場絕對是一塊大餅,連過去僅有香水支線的 Hermès 也對外正式宣佈明年將堆出彩妝保養品,而聰明的 Zara 當然不會放過這個機會!品牌除了在店舖販售的香水外,今年也破天荒的在網路平台開賣限定唇膏,此系列更找來曾與 Dior 及 Armani Beauty 合作過的英國傳奇化妝師 Pat McGrath 操刀,網路定價從 350~800 台幣不等的超親民價格造成搶購,Zara 用一隻唇膏告訴你,Zara 不只服裝在行,彩妝我們也行。

快時尚品牌在近年都在為了未來改變,除了更換跑道外,不外乎就是讓自己的速度回歸常理,回到消費者身上,我們依然要不斷檢視自己的衣櫃,衣服的量多不見得是好,精簡而挑選有品質的設計,才是讓自己時尚的不二法門。

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